Producătorii de smartphone-uri, în special Apple și Samsung, au înregistrat în al doilea trimestru al anului 2026 cele mai mari încasări din istorie pentru această perioadă, în ciuda unei scăderi a volumului livrărilor. Explicația stă în faptul că tot mai mulți consumatori optează pentru modele mai scumpe, iar producătorii au majorat prețurile pentru a acoperi costurile tot mai ridicate ale componentelor, cu accent pe memorie.
Potrivit datelor furnizate de Counterpoint Research, veniturile globale din vânzarea de smartphone-uri au crescut cu 7% față de aceeași perioadă a anului precedent, atingând un record de 109 miliarde de dolari în trimestrul al doilea. În paralel, prețul mediu de vânzare al unui smartphone (ASP) a înregistrat o creștere de 17%, ajungând la 400 de dolari, cel mai ridicat nivel raportat vreodată pentru un al doilea trimestru.
Această evoluție subliniază o schimbare de paradigmă în piață: succesul nu mai este dictat de volume mari de vânzări, ci de dispozitive premium și de telefoane cu performanțe superioare și, implicit, prețuri mai mari. Analiștii Counterpoint explică faptul că producătorii transferă acum costurile majorate ale componentelor către consumatori, renunțând la strategia bazată pe telefoane ieftine și volume mari. În schimb, promovează modele cu capacități de stocare extinse, versiuni superioare și facilitează achiziția prin diverse programe de finanțare și buy-back.
**Apple – Câștigătorul detașat al trimestrului**
Apple s-a impus ca marele câștigător al trimestrului, compania înregistrând o creștere a veniturilor de 22% față de anul trecut și ajungând să controleze nu mai puțin de 49% din totalul veniturilor generate de piața globală de smartphone-uri, un record pentru al doilea trimestru. Performanța este cu atât mai notabilă cu cât Apple nu a implementat scumpiri majore, spre deosebire de competitorii de pe platforma Android. Livrările companiei au crescut cu 13%, iar prețul mediu de vânzare al iPhone-urilor a avansat cu 8%, ajungând la 946 de dolari – cel mai mare preț mediu dintre toți producătorii importanți. Cererea pentru modelele iPhone 17 și iPhone 17 Pro Max a rămas robustă, iar compania a beneficiat și de capacitatea sa de a absorbi o parte din creșterea costurilor componentelor fără a le transfera imediat în prețul final.
**Samsung – Poziția secundă consolidată**
Samsung ocupă locul al doilea, cu o cotă de piață de 16% din veniturile globale. Compania și-a majorat veniturile cu 9%, iar livrările au crescut, de asemenea, cu 9%. Spre deosebire de competitori, Samsung a reușit să mențină prețul mediu al telefoanelor sale aproape neschimbat, situându-se la aproximativ 270 de dolari. Succesul a fost susținut de cererea pentru seria Galaxy A, dar și de performanța modelelor premium Galaxy S26. Creșterea a fost impulsionată în special de piețele din America de Nord și regiunea EMEA (Europa, Orientul Mijlociu și Africa). Potrivit Counterpoint, integrarea verticală a Samsung și controlul mai bun asupra lanțului de aprovizionare cu componente au permis companiei să limiteze impactul scumpirilor și să rămână competitivă.
**Xiaomi, OPPO și vivo – Provocări pe segmentul accesibil**
Xiaomi a traversat unul dintre cele mai dificile trimestre dintre marii producători. Compania a înregistrat cea mai mare scădere a livrărilor din top cinci, de 26%, iar veniturile s-au redus cu 17%. Paradoxal, telefoanele Xiaomi s-au scumpit considerabil, prețul mediu de vânzare crescând cu 13%, până la aproximativ 260 de dolari. Totuși, aceste majorări nu au fost suficiente pentru a compensa scăderea drastică a volumelor. Analiștii sugerează că firma a fost afectată de dependența sa puternică de segmentul telefoanelor ieftine și din gama medie, unde consumatorii sunt mult mai sensibili la creșterile de preț.
OPPO și vivo au înregistrat evoluții similare. Veniturile OPPO au scăzut cu 10%, iar cele ale vivo cu 11%, în ciuda faptului că ambele companii au majorat prețurile telefoanelor. În cazul OPPO, prețul mediu de vânzare a crescut cu 9%, ajungând la aproximativ 171 de dolari. Vivo a înregistrat cea mai mare creștere a prețului mediu dintre primii cinci producători, de 13%, atingând aproximativ 235 de dolari. Cu toate acestea, reducerea livrărilor și expunerea puternică pe segmentele sensibile la preț au anulat beneficiile scumpirilor.
**Tendințe viitoare**
Datele Counterpoint indică o schimbare structurală în industria smartphone-urilor. Dacă în trecut succesul era determinat predominant de numărul de telefoane vândute, acum accentul se mută pe valoarea fiecărei unități comercializate. Segmentul telefoanelor premium continuă să crească, în timp ce modelele de bază pierd teren. Analiștii estimează că această tendință se va accentua în a doua jumătate a anului. Criza memoriilor și costurile ridicate de producție nu dau semne de ameliorare, ceea ce sugerează că producătorii vor continua să majoreze prețurile și să promoveze dispozitive din game superioare. În consecință, piața ar putea înregistra noi scăderi ale volumelor de vânzări, însă veniturile și prețul mediu al smartphone-urilor sunt așteptate să rămână pe un trend ascendent.