Platforma de marketing Noise își propune să democratizeze crearea de conținut plătit, permițând persoanelor obișnuite să colaboreze cu brandurile la costuri mult mai mici decât cele asociate influencerilor tradiționali sau campaniilor publicitare standard. Cheia succesului Noise constă în faptul că mulți dintre creatorii de pe platformă sunt oameni obișnuiți – oricine își poate descărca aplicația, indiferent de numărul de urmăritori.
Noise le prezintă creatorilor campanii la care pot participa și pentru care pot genera conținut pe platformele lor preferate (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Ulterior, creatorii sunt plătiți per vizualizare, spre deosebire de o taxă fixă. Pe de altă parte, brandurile se înscriu pe Noise pentru a-și publica cerințele de conținut și bugetul alocat. Platforma se ocupă de restul, permițând brandurilor să scaleze operațiunile fără dificultățile legate de găsirea creatorilor, gestionarea relațiilor individuale cu aceștia sau procesarea plăților. Noise le permite să deruleze simultan campanii cu mii de creatori de conținut.
Recent, Noise a anunțat o rundă de finanțare de 5,5 milioane de dolari, condusă de Capital Midwest, M25 și Grishin Robotics, aducând totalul investițiilor atrase la 7,2 milioane de dolari. Printre ceilalți investitori se numără Capitalize VC și operatori din companii precum DoorDash. Startup-ul se poziționează pe piața în continuă expansiune a influencerilor, unde 57% dintre tineri și puțin peste 40% dintre adulții din SUA își doresc să participe. Noise se alătură altor companii din ecosistemul creatorilor de conținut, precum Billo și JoinBrands. Diego Kafie, Stu Feldt și Nic Weber au lansat Noise în 2025, după doi ani de dezvoltare a unei aplicații de jocuri mobile numită Playbite. În prezent, platforma numără 1,5 milioane de creatori.
CEO-ul Diego Kafie a declarat că cei mai performanți creatori de pe platformă câștigă peste șase cifre anual, iar Noise percepe un comision din suma pe care brandurile o plătesc creatorilor, după livrarea vizualizărilor. "Cei mai importanți clienți ai noștri lucrează cu câteva mii de creatori în mod automatizat," a precizat el.
În prezent, majoritatea clienților Noise sunt aplicații mobile și startup-uri cu bugete limitate care doresc să utilizeze marketingul prin influență. Obiectivul este ca, pe viitor, compania să colaboreze cu afaceri de toate dimensiunile. "Sunt cei mai interesați să ajungă la o gamă foarte largă de potențiali clienți, devenind astfel utilizatorii principali pentru ceva de genul Noise, unde pot recruta cu ușurință o mică armată de oameni care să le devină cei mai entuziaști utilizatori și susținători," a explicat Kafie. "Acest lucru oferă brandurilor un nivel fără precedent de diversitate și acoperire a conținutului, la o fracțiune din costul altor strategii tradiționale de marketing."
Kafie, Feldt și Weber și-au formulat ideea pe baza experiențelor anterioare cu Playbite. "Am încercat o mulțime de strategii de marketing creative," a spus Kafie despre modul în care au încercat să scaleze Playbite. De exemplu, au încercat să recruteze proprii gameri și să îi învețe cum să creeze conținut social care să promoveze aplicația. "Am început cu cinci, zece, 25, apoi 100 de persoane," a continuat el. "Înainte să ne dăm seama, numărul nostru de instalări a explodat, pe măsură ce această mică armată de oameni mergea pe platforme precum TikTok și publica zilnic conținut captivant despre jocuri mobile și despre aplicația noastră în mod specific." Cel mai important, a subliniat el, acest lucru s-a întâmplat "la o fracțiune din costul strategiilor tradiționale de marketing", deoarece au învățat oameni obișnuiți cum să devină creatori de conținut de la zero. "Dacă am fi apelat la creatori consacrați cu un număr mare de urmăritori și influență, tarifele lor ar fi fost prohibitive pentru bugetul nostru limitat de startup." Această realizare le-a dat ideea pentru Noise.
Capitalul proaspăt obținut va fi utilizat pentru extinderea capabilităților produsului și pentru recrutarea de personal. Noise a lansat, de asemenea, programul "Organic-to-Ads", permițând brandurilor să utilizeze videoclipurile create de creatorii Noise și să le ruleze ca reclame plătite pe Meta și TikTok, pe lângă postările creatorilor. "Creatorii continuă să posteze pe platformele lor," a explicat el. "Dar, în plus, brandurile pot acum să investească în promovarea acestor creații pentru a ajunge la mai mulți oameni." Kafie a respins ideea că acesta ar fi un mod de a plăti creatorii mai puțin decât ar câștiga dacă ar fi contactați direct de un brand. El a subliniat că brandurile stabilesc propriile tarife, iar creatorii pot accepta sau refuza. De asemenea, a accentuat faptul că platforma se specializează în lucrul cu "oameni obișnuiți și transformarea lor în creatori noi." A devenit mai dificil să devii influencer în zilele noastre, iar Kafie consideră că Noise ar putea fi o cale pentru mulți oameni de a ocoli stresul, timpul și banii necesari pentru a avea succes în crearea de conținut pe cont propriu. El a menționat că, atunci când un utilizator se alătură platformei, urmează module de training pentru creatori Noise, care îi învață cum să creeze conținut pentru branduri. Acești creatori începători au acces doar la anumite campanii, dar pe măsură ce parcurg mai mult training și obțin mai multe contracte, oportunitățile mai bine plătite devin disponibile. "Prin democratizarea 'devenirii unui creator' pentru literalmente oricine deține un smartphone," a afirmat el, "reducem costurile pentru branduri, dar le permitem milioanelor de oameni să câștige primul lor dolar pe internet."