După ani de zile în care au fost ținute în afara luminii reflectoarelor în reclame, reviste și aparițiile publice ale celebrităților, țigările par să revină în prim-plan, transformate într-un accesoriu de imagine.
Experții avertizează însă că este vorba, în primul rând, despre un fenomen de imagine, care riscă să transforme din nou fumatul într-un simbol al stilului și al rebeliunii, în special pentru publicul tânăr, conform publicației italiene Il Post.
**De la tabu la accesoriu de imagine**
În ultimele luni, fotografiile cu vedete fumând au apărut frecvent pe coperțile revistelor și pe rețelele sociale. Printre personalitățile asociate acestui nou trend se numără Dua Lipa, Charli XCX, Kylie Jenner, Hailey Bieber, Sabrina Carpenter, dar și actrița și comediana Megan Stalter, care a pozat recent pe covorul roșu cu o țigară folosită ca element de recuzită. În multe dintre aceste cazuri, țigara nu este prezentată ca un produs de consum, ci ca un accesoriu menit să transmită nonconformism, senzualitate sau nostalgie.
**Moda anilor 2000 revine și odată cu ea, țigara**
Fenomenul este strâns legat de revenirea esteticii inspirate din anii '90 și începutul anilor 2000, spun criticii din lumea modei. Tânăra generație redescoperă stilul acelei perioade, iar vedetele îl adaptează unei imagini care contrastează cu cultura ultimilor ani, dominată de preocuparea pentru sănătate, alimentație și un stil de viață echilibrat. Astfel, țigara este utilizată mai degrabă ca un simbol al libertății și al rebeliunii decât ca un element care promovează direct fumatul.
**Industria modei profită de tendință**
Acest fenomen nu se limitează doar la fotografiile celebrităților. Numeroase branduri de lux au distribuit pachete personalizate de țigări la evenimente private și prezentări de modă, iar unele produse cosmetice și parfumuri folosesc denumiri sau elemente vizuale inspirate de universul tutunului. Țigara reapare astfel ca un obiect estetic, chiar și în contexte în care consumul efectiv nu este în prim-plan.
**Și filmele sau serialele includ mai des imagini cu fumatul**
Creșterea vizibilității țigărilor este observată și în industria divertismentului. Un studiu realizat de organizația americană Truth Initiative a relevat că numărul scenelor în care apare tutunul în cele mai urmărite producții de streaming destinate tinerilor s-a dublat între 2021 și 2022. Imagini cu personaje care fumează apar atât în seriale dramatice, cât și în producții animate, iar videoclipurile muzicale includ tot mai frecvent astfel de secvențe.
**Consumul de țigări continuă totuși să scadă**
Deși impresia creată în mediul online este că fumatul revine în forță, datele statistice indică o realitate diferită. La nivel mondial, consumul de țigări continuă să scadă în majoritatea regiunilor, cu excepții notabile. În schimb, în rândul tinerilor, țigările electronice și dispozitivele de vaping au devenit mult mai populare decât țigările clasice.
Robert K. Jackler, cercetător la Universitatea Stanford și specialist în impactul publicității produselor din tutun, explică faptul că vedetele din industria divertismentului fumează într-o proporție mai mare decât populația generală, ceea ce poate crea impresia falsă că acest obicei este din nou răspândit.
**Medicii avertizează asupra riscului de normalizare**
Specialiștii în sănătate publică atrag atenția că expunerea repetată la imagini cu celebrități fumând poate influența percepția adolescenților și a tinerilor asupra acestui obicei. Organizația Mondială a Sănătății estimează că tutunul provoacă peste 8 milioane de decese anual la nivel global. Reducerea atractivității fumatului în cultura populară a fost una dintre principalele strategii folosite în ultimele două decenii pentru scăderea consumului. Revenirea țigării ca element de stil nu înseamnă neapărat că mai mulți oameni fumează, însă există semnale că transformarea ei într-un simbol al eleganței sau al rebeliunii poate diminua mesajele de sănătate publică și poate influența generațiile tinere.